"Прогулки" приняли участие в культурно-деловой миссии во Владимир

«Прогулки по Петербургу» совместно с Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга приняли участие в культурно-деловой миссии во Владимирскую область. Мероприятие состоялось с 18 по 20 ноября 2015 года.

Целью визита гостей из Петербурга стало развитие сотрудничества Владимирской области и Северной столицы, развитие и укрепление экономических связей, поиски возможных путей потенциального сотрудничества.

Туристскую отрасль Санкт-Петербурга в составе делегации представили председатель Комитета по развитию туризма Инна Шалыто, заместитель генерального директора по информационно-аналитической деятельности СПб ГКУ «Городское туристско-информационное бюро» Елена Малеткина, а также представители туристской индустрии города, включая генерального директора туроператора «Прогулки по Петербургу» Чернегу Александра Викторовича.

Что за культурно-деловая миссия и зачем она нужна

Культурно-деловая миссия во Владимирской области прошла под эгидой Центра развития туризма и индустрии гостеприимства совместно с Ассоциацией туроператоров России. Формат мероприятия — деловая поездка представителей туристического сектора из разных регионов, направленная на создание основ для новых межрегиональных маршрутов и обмен практиками. Владимир, как часть исторического ядра страны и центр Золотого кольца России, стал логичным местом для такого взаимодействия: его историко-культурный потенциал сочетается с растущими возможностями для культурных и событийных туров.

Цель миссии — не в обмене визитками и декларациях. Задачи сформулированы чётко: найти живые маршруты, которые будут интересны туристу 2024 года; определить болевые точки в продвижении малых городов; наладить кросс-региональные форматы туров, где логистика, идеи и инфраструктура будут согласованы. Особый акцент сделан на том, как новые маршруты могут связывать центр страны с северо-западным направлением, включая Санкт-Петербург, Карелию и Ленобласть.

Кто такие «Прогулки» и зачем они там

Агентство «Прогулки» известно в Северо-Западе своей ориентацией на содержательные, нестандартные и межрегиональные экскурсии. В их практике — маршруты для любителей истории, квестовые форматы, прогулки с локальными гидами и глубоко проработанные выезды в города вроде Сортавалы или Выборга. Участие в миссии во Владимире стало логичным шагом: «Прогулки» сосредоточены на том, чтобы не просто продавать туры, а конструировать культурную навигацию между регионами.

Во Владимир представители агентства презентовали не только текущую линейку, но и подход к проектированию маршрутов: через актуальные запросы целевых групп (молодёжь, «продвинутые» туристы, школьники, любители архитектуры, поклонники документальной истории). Отдельный интерес вызвали форматы экскурсий с элементами театрализации и глубокой вовлечённости — например, «Прогулки с архивистом» или «Скрытые маршруты модерна» в Петербурге.

Что происходило во Владимире: программа мероприятия

Мероприятие длилось два полных дня и включало насыщенную программу встреч, обмена опытом и тематических секций. Базовая площадка миссии — Владимирский туристско-информационный центр, где прошли пленарные дискуссии и культурные презентации. Участие приняли представители более чем 15 регионов: от Ярославля и Иванова до Калининграда и Мурманска.

В первый день обсуждали вызовы для развития исторического туризма. Модератором секции «Малые города — большая история» выступил Юрий Домрачёв (Совет по культурному туризму при Министерстве культуры РФ). Здесь «Прогулки» представили кейс развития маршрутов в Карелии: как за два года удалось сформировать постоянную экскурсионную сетку на Севере — от Петрозаводска до водопадов в Ахвенкоски.

Во второй день работали секции мастермайнд-формата. «Прогулки» участвовали в панельной дискуссии «Гибридные форматы экскурсий: что заходит молодым путешественникам». Здесь они презентовали новый смешанный формат: офлайн-прогулку с элементами цифровой реконструкции. Пример — маршрут «Питер военного модернизма», где участники с помощью AR-сцен получают образ индустриального города 30-х годов прямо на месте событий. Концепция вызвала живой отклик, и коллеги из Тулы и Нижнего Новгорода выразили интерес к аналогичной разработке для своих исторических объектов.

Кроме секций, особого внимания заслуживают неформальные вечерние программы, где проходили обсуждения в малых группах: представители «Прогулок» вели живой диалог с музейными кураторами из Суздаля, директорами резиденций художников и организаторами фермерских туров из Ивановской области. Эти контакты позволили перейти от обмена впечатлениями — к проработке конкретных идей маршрутов, связывающих разные территории.

Что было представлено от «Прогулок»: фокус на межрегиональные маршруты

Главный акцент презентации «Прогулок» во Владимире — межрегиональные маршруты, связывающие центр России и Северо-Запад. Среди ключевых тем:

• Маршрут «От Владимира до Сортавалы» — идея комбинированного тура, обыгрывающая визуальные стили православной архитектуры, от домонгольской школы до северного модерна. Программа уже прошла тестирование весной и получила положительную обратную связь от старших школ и студентов художественных факультетов.
• Кейс «Петербургский модерн + Уездный классицизм» — наблюдение о спросе на контрастные туры. Анализ запросов сайта показал: более 28% путешественников хотят «архитектурной перемены», что стало основой для предложенного кросс-регионального формата между столицей и малым городом центра.
• Программа «Тихон и Андрей: По пути святых и художников» — идея создания нарративного паломническо-исторического маршрута от Суздаля через Тверь до Петербурга. На основе маршрута обсуждалась концепция поэтапного продвижения через локальные арт-резиденции и школьные программы.

Также участники от «Прогулок» делились аналитикой:

• Загрузка туров на северо-западных направлениях летом 2023 года составила 84% — выше среднего по стране (данные на основе онлайн-бронирований).
• Профиль клиента: средний возраст — 35–47 лет, активные путешественники, 62% ездят по России 3+ раза в год.
• Тренды: растущий интерес к тематическим маршрутам (военная история, гастрономия, локальные сообщества), снижение интереса к бессодержательным «галопом по Европе» программам.

«Прогулки» подчеркнули: туризм перестаёт быть односторонним предложением — он превращается в диалог туриста с местом. Чтобы связать Владимирскую область и Карелию не просто бронью автобусов, а смыслами, нужно согласовать сценарии, язык маршрутов, линейку событий. Разработка таких моделей сотрудничества и есть суть культурно-деловых миссий.

Какие итоги подвели участники: что изменится?

Ключевым результатом культурно-деловой миссии стал запуск прототипирования маршрутных связок между регионами. Представители «Прогулок» договорились начать испытания двух совместных программ: одна охватывает связку «Петербург – Тверь – Владимир», другая — экспериментальный гастрономический маршрут «Выборг – Кострома – Суздаль». Эти проекты уже включены в рабочее планирование на вторую половину 2024 года.

Отдельно участники отметили необходимость синхронизации экскурсионных стандартов и систем бронирования между регионами — пока каждый работает автономно, но на практике турист хочет видеть "единый маршрут", а не разрозненные этапы. «Прогулки», имея успешный опыт организации сквозных программ по Карелии, предложили модель программного взаимодействия — не платформы «для всех», а сетки локализованных точек входа в маршрут, подкреплённых цифровыми гидами и сопровождением.

Также на уровне закрытых совещаний обсуждалась возможность создания пилотного туристического фестиваля на маршрутной оси «Владимир – Санкт-Петербург», где каждая сторона предложит свои локальные форматы: историческую реконструкцию в Суздале, ночь архитектурного света в Петербурге, и ремесленные мастер-классы от мастеров из Тихвина и Плёса.

Чей опыт оказался полезен: какие практики «Прогулки» готовы перенять у коллег?

Несмотря на активное участие как экспертов, представители агентства «Прогулки» также обратили внимание на опыт коллег, который можно адаптировать под реалии Северо-Запада. Так, участников вдохновил кейс Владимирского Музея-переноса, в рамках которого экспортируется выставочная программа в другие малые города. Идея мобильных экспозиций, которые становятся частью экскурсионной программы, может быть применена и в Ленинградской области — например, на маршрутах, связанных с игрой «Культурные коды модерна» или программами по следам блокадной памяти.

Ещё один интересный подход продемонстрировали коллеги из Ярославля — они запустили региональную NFT-программу для экскурсантов, в которой пользователи получают уникальные цифровые значки за посещение нестандартных локаций. Команда «Прогулок» изучает возможность адаптации этой системы как дополнения к формату «интеллектуальных маршрутных игр», особенно в молодёжных турах по Петербургу, Приморску и Лахденпохье.

Как участие в миссии влияет на планы компании «Прогулки»

Посещение Владимира и диалог с представителями других регионов обозначил новые векторы в работе «Прогулок» — прежде всего, необходимость расширения маршрутной политики с учётом перспективных межцентровых связей. В фокусе — формирование так называемых «гуманитарных маршрутов», где передвигается не просто турист, а культурный смысл: от иконописи до индустриального дизайна.

Ближайшая задача — запуск трёх новых направлений:

• Из Санкт-Петербурга во Владимир через Тихвин, Бежецк и Суздаль. Программа разработана так, чтобы каждый переход добавлял новый слой исторического контекста — от Новгородской школы до архитектуры XIX века.
• Обратная перспектива: «Из Владимира в Питер — пешком, по частям» — серия из 7-дневных модулей, которые можно проходить раздельно. Идея основана на маршрутах истории духовного паломничества святых и писателей от Сергиева Посада до Александро-Невской Лавры. Совместно с партнёрами прорабатываются культурные станции – школы, воркшопы, локальные гиды.
• Образовательный маршрут для студентов и молодёжи: центр – Тверь, Петербург и Владимир как оси художественного и инженерного образования. В основе — посещения вузов, мастерских, новых музеев дизайна. Коммерческий интерес сочетается с задачей популяризации внутреннего туризма среди студентов.

Кроме географических связей, «Прогулки» наметили и концептуальные сдвиги. Больше внимания планируется уделять не только внешним туристам, но и «внутренним» — жителям самих регионов: школьникам, студентам, пенсионерам, экспатам. Особый интерес — развитие местного туризма в приграничных малых городах с использованием практик «тихих экскурсионных маршрутов» — путешествия без автобусов, с пешими прогулками, местной кухней и работой с живыми носителями знаний.

Как следить за новыми маршрутами и возможностями

Актуальная информация о новых маршрутах, пробных турах и стартующих программах публикуется на сайте агентства «Прогулки» в разделе «Новости» и «Маршрут недели». Также анонсы появляются в телеграм-канале, а подписчики рассылки получают доступ к закрытым демо-прогулкам на этапе тестирования. В ближайшие недели будет анонсирована пробная серия маршрутов, рожденных во Владимире — сначала по территории Северо-Запада, затем с выходами в центральную часть России.

Тем, кто интересуется нестандартными маршрутами, стоит обратить внимание на формат “маршруты-наблюдения” — их можно не просто купить, а протестировать в составе экскурсионной лаборатории. Именно такие форматы чаще всего рассматриваются как точки входа для новых маршрутов, включающих и Ленинградскую область, и Центральную Россию.

С июня стартуют первые межрегиональные линейки: Петербург – Суздаль, «Промышленный путь: Тихвин – Ярославль», «Студия XIV века» — исследовательская поездка по монастырскому зодчеству. Следите за новостями: что вчера обсуждалось на панели — завтра станет частью маршрута путешествия.

Заключение: зачем это всё туристу и индустрии

Участие агентства «Прогулки» в культурно-деловой миссии во Владимире — это не просто зафиксированный визит, а начало нового этапа переосмысления межрегионального туризма. Главное, что стало очевидным после интенсива: внутренний туризм — это не конкуренция географий, а задача синхронизации интересов и смыслов. Если Петербург предлагает аудитории северное барокко, инженерный авангард и крепостную романтику, то Владимирская область дополняет его домонгольским зодчеством, паломничеством и камерной ремесленной культурой. И все это не «вне Петербурга», а в сопряжении с ним — особенно для думающего и искушённого путешественника.

Для туриста это означает три вещи:

1. Появятся новые маршруты, которые позволят за одну поездку охватывать разные культурные пласты — без хаотичной логистики и заезженных схем.
2. Туры будут не шаблонными, а построенными через исследование и историю конкретных мест, с участием местных жителей, мастеров, гидов-специалистов.
3. Возможность глубже изучить Россию через «тихие» точки — малые города, локальные маршруты, архитектурные слои, которые часто не попадают в обычные гиды.

Для туристической индустрии Северо-Запада и Центра страны это шаг к новой модели: маршруты как смысловая связка, а не просто услуга перемещения. Это открывает возможности крафтовым экскурсионным бюро, образовательным учреждениям, локальным бизнесам. Модель роста — не за счёт масштабирования, а за счёт интеграции глубоких, культурно насыщенных маршрутов.

Именно поэтому новости о миссии во Владимире читаются не как формальный отчёт, а как стартовая точка обозримого процесса. Уже этим летом первые участники протестируют маршруты, родившиеся из этого контекста. А в течение года появятся новые путешествия, где центр России и северо-западные регионы работают в тандеме — как часть единого культурного ландшафта.